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南京logo設計-logo設計基本組成因素

2019-06-26


LOGO標志設計是生活中人們用來表明某一事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除表示什么、代替什么之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志,在現代漢語詞典中的解釋是:表明特征的記號。

根據基本組成因素,標志可分為:

一、文字標志:文字標志有直接用中文、外文或漢語拼音的單詞構成的,有用漢語拼音或外文單詞的字首進行組合的。


二、圖形標志:通過幾何圖案或象形圖案來表示的標志。圖形標志又可分為三種,即具象圖形標志、抽象圖形標志與具象抽象相結合的標志。

三、圖文組合標志:圖文組合標志集中了文字標志和圖形標志的長處,克服了兩者的不足。


1.識別性

關于識別性要求必須容易識別,易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構圖上一定要講究簡單。

2.特異性

所謂特異性就是要與其他的LOGO有區別,要有自己的特性。否則設計的LOGO都一樣。

3.內涵性

設計LOGO一定要有它自身的含義,否則就算做的再漂亮,再完美也只是形式上的漂亮,卻沒有一點意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。

4.法律意識

關于LOGO的法律意識一定要注意的字樣、形狀和語言。

5.整體形象規劃(結構性)

LOGO不同的結構會給人不同的心理意識,就像水平線給人的感覺是平緩、穩重、延續和平靜,豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感,點給人的感覺是擴張或收縮,容易引起人的注意等。

6.色彩性

色彩是形態三個基本要素之一。LOGO常用的顏色為(紅、黃、藍),這三種顏色純度比較高,比較的亮麗,更容易吸引人的眼球。色彩為工業設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。

內容定位

與產品或名稱內容相一致。特點是清楚、易記、一目了然。

國際化定位

多用于外貿企業、跨國公司或準備打入國際市場的產品商標。特點是多用字母型。

理念定位

廣泛應用于各企業或機構。特點是抽象圖案化,以象征或寓意手法來表達。

不同企業或機構定位不同,同一類型的企業或機構可能定位也不一樣。如何才能找到最理想的定位,這與 設計者文化素質、藝術修養和綜合判斷能力有關。應該明白的是,定位只是側重點,不可孤立地對待。以上定位方法在實際設計過程中更多是交錯在一起的,你中有我,我中有你,相互浸透,相映生輝。只要通過認真的思考,反復的實踐探索,總結規律,就會得心應手地做到定位準確,做到事半功倍,少走彎路,多出精品。

在logo設計之初,應站在品牌戰略的高度,為品牌設計有一定包容性的標志,為品牌長遠發展提供延伸空間。

1.標志本身的線條作為表現手段傳遞的信息需要符合品牌戰略,降低負面聯想或錯誤聯想風險。

2.標志色彩作為視覺情感感受的主要手段、識別第一元素,須將品牌戰略精準定位,用色彩精準表達。

3.標志外延含義的象征性聯想須與品牌核心價值精準匹配。

4.標志整體聯想具備包容性及相對清晰的邊界,為品牌長遠發展提供延伸空間。

5.標志整體設計傳遞的氣質須符合品牌戰略,整體氣質具備相對具體的、清晰的、強烈的感染力,實現品牌的氣質識別。


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