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森度觀點:LOGO設計的常規思路和流程是怎樣的?

2019-07-01

??這邊分享下我對這個問題的看法和我設計LOGO的一些方法和方案,包括設計前/設計時/設計后的思考,以及實戰中的LOGO 設計手法和3個實用的案例分享。

內容摘要

  • LOGO的見解

  • 設計前的思考

  • 設計時的思考

  • 設計后的思考

  • LOGO的設計手法

  • 案例分享

LOGO是一個品牌的臉蛋

在我們這個看顏值的時代,我們說他重要他挺重要的,說他不重要,他還真的沒那么重要,好的臉蛋可以幫助吸引第一波消費者,讓人感覺到愉悅,順便記住你長什么樣叫什么,這樣的話,這張臉基本可以完成他大部分使命了,如果他是一個有臉無情商的人,你跟他聊完一次之后基本也沒下次了。所以要讓消費者持續被這個臉蛋吸引,是這個臉蛋背后的性格和他做了什么事情,例如他賣的東西好不好,他買東西的時候有沒有騙過我,他的提倡價值觀是否和我一樣等等。

設計前先提問、先思考

我們都知道設計是為了解決問題而存在,那LOGO自然也不例外。那在設計前我們就應該先問一下自己,問一下客戶,為什么要設計這個LOGO?他要為品牌傳達什么內容給消費者?是要讓消費者記住自己叫什么,還是自己的核心理念,還是自己的品牌屬性?這對于每個品牌不同的階段的需求都是不同的。新興品牌可能更需要別人記住自己叫什么在賣什么,而影響力大的品牌不需要再強調自己的名字,把自己的核心理念、情感價值傳播出去才是重點。

我在接到設計LOGO的需求時,會先控制下自己,思考一下,也經常會問自己這樣一個問題:What do you need to do before you open your AI or PS? 別輕易打開自己的軟件,想清楚再動手。

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(資料圖片來源:’Visual Research’- Bloomsbury Publishing Plc – 2016 )

最基本設計思維流程是這樣的:

A. 發現問題/需求 → B.創意階段 → C.視覺表現階段 → D.評估與輸出階段

下面開始逐點分享各個流程會包括什么內容:

A. 發現問題/需求:

A1.發現并定義設計問題 → A1.1.發現的問題是否有價值?是否能用視覺形式來強化發展并減少甚至解決這個問題?(如果無法達到,則回到A1重新定義問題) → A2.找出產生這個問題的原因所在 → A3.確定品牌的受眾群體

B. 創意階段 :

B1. 開始各個方向進行調研,包括:B1.1.收集大量數據 → B1.2.篩選有價值數據 → B1.3.收集與品牌或設計問題相關聯的視覺 → B2.強化設計問題 → B3. 確定設計目標 → B4. 確定渠道的分配 → B5. 所確定的渠道是否有效傳播?

C. 視覺表現階段:

C1.平面視覺原型設計 → C2.在目標受眾中進行測試 → C3.該視覺原型是否合適與受眾?→ C4.接著在小范圍市場中進行測試 → C5.這個測試是否成功? → C5.1.再次評估設計原型的可行性

(從C階段可以看出來,視覺設計出來后必須圍繞著目標群體和市場進行評估測試,而不是根據設計師或者客戶本身的愛好而決定)

D. 評估與輸出階段:

D1.全方位輸出投放 → D2.影響力測評 → D3.根據市場反饋進行相應調整

(LOGO并不是一次成形,需要通過大量時間與精力進行評估,市場與消費者的反饋才是決定一個LOGO是否能立足的最大因素)

LOGO的設計手法

本來寫到這已經基本結束了,但我運用上面的思維,把這篇發給身邊對這個問題感興趣的朋友進行測試,得到反饋是流程太大,最好繼續添加設計LOGO的具體方法,最好再附上我的案例,我接受“市場”反饋,下面再加入一些設計LOGO的具體方法,也就是C1.平面視覺原型設計的方法。

設計手法是圍繞品牌所需而選擇,品牌需要體現名字、品牌屬性、核心理念還是傳達品牌情感價值,是設計師選擇設計手法的指引。

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a. 比喻類:比喻性標志,借A說B,以某物品的特性來象征其品牌理念—比如OPYUS,借卡通形象和造型來傳達品牌核心價值

b. A+B結合類:屬圖形創意,通過第一步所提煉的元素進行有機結合,

(高級用法:將品牌元素與品牌理念相結合—小米(小米的核心理念是人性化,為你省心,所以LOGO是一個中文“心”倒過來去掉了一點,又同時和MI相結合,是非常妙的LOGO案例)

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一般用法:由兩個關鍵元素相結合,一個元素與品牌名相結合,當沒有提煉出好元素時候可將品牌中英文名相結合)

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c. 正負形類:屬圖形創意,將提煉的元素進行正負形創意結合(一般情況由兩個關鍵元素相結合或一個元素與品牌名相結合)

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d. 故事、場景類:借用品牌故事,傳統故事,俚語等的廣泛流傳程度,傳達品牌的理念或其行業特征

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e. 刻畫類:將標志視覺效果做得足夠酷炫,適合互聯網,游戲,房地產,工業等行業(當創意不夠時,可以靠視覺效果補救)

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f. 不規則圖形類:難度較大,較難把控

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g. 簡單圖形加濾鏡效果:晶塊狀、ai球面濾鏡,放射、波浪等

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h. 純字體:屬難度較低且保守的方案(對于建立品牌的早期非常適用,讓消費者更快記住品牌名字,也適合想不到合適創意時使用)

當然,設計LOGO的具體方法肯定不止這些,上面只是稍微總結一些比較常用的手法,如果不足請大家補充。

案例分享:

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分享下我設計“181雜貨鋪視覺形象”時的過程:

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最開始我們過分強調logo的視覺化和圖形化,從而忽略了品牌本身的意義,也發現了所有手稿都和181雜貨鋪沒有聯系,意識到和客戶的溝通非常不足。于是重新和委托進行一番探討,通過溝通,談話,我提煉了這個品牌的4個關鍵詞:181,復古,交換,文字。

最后,logo以“舊”字基礎,取兩個舊字的相互交換時的形態,同時與“181”的字型相結合。

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每一件舊的物品,都有它的故事,甚至比新的物品更有想像空間。也許你不想要的一件小物品,能在這里遇到珍視它的人,而你也可能成為一件老物品的新主人。并且讓原來閑置的東西被再次利用,減少資源的浪費,也是一種環保的行為。

我再次提煉兩個兩個關鍵詞來指導設計視覺形象:新 與 舊:

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我們收集了大量關于表達新舊主題的視覺元素,最后融合了動物與舊機器,設計了8個視覺形象,結合了新與舊交替的品牌理念。每一件就物品背后都有她的故事,她比新物品多了無限的想象空間。

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sps1495-120Copyright:www.quanjing.comsps1495-120Copyright:www.quanjing.com

案例分享B:

“Fucking Night視覺形象”

品牌介紹:Fucking Night是由幾位藝術愛好者發起的一個大膽的交流活動,致力于他們思考著科技給人帶來的負面影響,于是建立起了這個現實中的朋友圈。大家可以帶著各自的朋友來吐槽設計、生活、音樂、游戲、暴力甚至情色,更重要的是吐槽過后是集體的反思,對解決辦法的探討,把不愉快帶到這里,把愉快帶走。

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案例分享C:

“和茶生活館視覺形象”

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品牌介紹:在當前社會匆匆忙忙、紛紛擾擾的快節奏生活而言,和茶生活館提供了另一種生活方式。和茶相伴,是一種回歸自然、輕松和諧的意境;而和茶相處的關鍵是:放輕松,讓生活慢下來! 在體驗中享受生活。

設計出了LOGO原型后,根據品牌產品屬性對LOGO進行四季變化的延展:

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總結

  • LOGO是品牌的臉蛋

  • 高顏值的臉蛋可以幫助品牌吸引第一波消費者

  • 不著急動手設計,先提問,先思考

  • 基本的設計思維流程是:A.發現問題/需求 B.創意階段 C.視覺表現階段 D.評估與輸出階段

  • 設計手法是圍繞品牌所需而選擇


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